Struktura klientů privátního bankovnictví se v poslední době mění. Průměrný věk zákazníků klesá díky mladým startupistům, kteří dokázali v několika málo letech pohádkově zbohatnout. O služby osobních bankéřů mají čím dál častěji zájem i ženy‑podnikatelky. Banky poskytující tyto služby se na jedné straně musí vyrovnat s představami nových zákazníků, často odlišnými od toho, co žádají klienti.