Prvotní záměr bylo zkusit si, co se dá udělat s jedním billboardem, říkají tvůrci kampaně Kefírer David Koutný a Lukáš Lukeš a dodávají, že odmítají extremismus. Spolupracují s organizací Paměť národa, kterou chtěli ziskem z prodeje výrobků podpořit. Soudní spor o práva na karikaturu chtějí vyřešit smírem a podporou německé organizace, která dostává lidi z extremismu.