Finská první dáma se objevila na státní recepci v šatech vyrobených z břízy. Jenni Haukiová, manželka prezidenta Sauliho Niinistöma, tak chtěla podpořit novou a šetrnou technologii loncell. Jde o dílo chemiků a inženýrů z helsinské Aaltovy univerzity. Je k životnímu prostředí šetrnější než tradiční zpracování bavlny a syntetických vláken. Využívá dřevěného odpadu, který by jinak skončil bez užitku. Textilie z takových vláken jsou jemné na dotek, hezky se lesknou a splývají. Skupina na Aaltově univerzitě chce do roku 2020 spustit pilotní výrobu nových vláken a doufá, že oděvy z březového dřeva budou mít zákazníci k dispozici už v roce 2025.