V posledních letech se v Česku těší velké popularitě malé batohy Kånken od švédské značky Fjällräven. Jedním z nejvýraznějších nástrojů zviditelnění se jsou pro tuto firmu populární treky a závody v přírodě. Fjällräven Classic na severu Švédska letos v srpnu už počtrnácté přivítal zájemce o organizovaný přechod 110 kilometrů panenské divočiny v podstatě bez civilizace pod nejvyšší horou Švédska Kebnekaise.